今年以来，在经济社会发展稳中有进的大环境下，我市积极开拓消费市场，加快消费结构升级，消费品市场总体呈现稳健发展的态势。

一、消费品市场总体运行特点

1、市场运行总体良好，消费增速有所提升。上半年，全市实现社会消费品零售总额1184亿元，同比增长11%，增速较同期和一季度分别提高0.5和0.8个百分点，位居苏南五市第二，较第一位苏州市低0.1个百分点。

2、农村市场快于城镇市场，农村份额有所扩大。城镇消费仍占据市场主导地位，农村消费在农村商贸环境优化发展、农家乐旅游等因素的带动下，发展日益蓬勃，对全市消费品市场的推动作用有所增强。上半年，城镇市场实现消费品零售额1100.3亿元，同比增长9.6%，占零售总额的92.9%；农村市场实现消费品零售额83.8亿元，增长33.9%，增速快于城镇市场24.3个百分点，占零售总额比重由同期的5.9%提高到7.1%。

3、批发零售业量大势稳，住宿餐饮业快速增长。上半年，占全市零售总额比重达91.5%的批发和零售业实现消费品零售额1083.2亿元，同比增长10.7%，增速较一季度和同期分别提高1.2个和0.5个百分点，批发零售业体量大、增速稳，是支撑全社会零售额稳定增长的中坚力量；住宿和餐饮业借助旅游业加快发展的机遇，呈现出较快发展的势头，上半年实现零售额100.9亿元，增长15%，增速高于同期0.7个百分点，高于零售额平均增速4个百分点，有力地推动了全市零售额平稳增长。

二、分商品类别主要特点

1、刚需性商品增长平稳。上半年，全市限额以上粮油食品及饮料烟酒类、日用品类商品实现零售额60.6亿元和19.6亿元，增长12.6%和18%，增速快于限额以上零售额平均增速3.4个和8.8个百分点；限额以上服装、鞋帽和针纺织品类商品实现零售额31.5亿元，增长3.7%，增速较年初和一季度分别提高5.1和2.2个百分点。上述三类商品消费占限额以上零售额总量的18.2%，对零售额平稳增长起到重要的支撑作用。

2、居住类商品销售业绩良好。去年以来，我市房地产交易市场渐趋活跃，与房地产密切相关的家居行业释放出较大需求，居住类商品消费普遍升温。上半年，全市限额以上建筑及装潢材料类商品实现零售额40.5亿元，增长22.4%，增速高于限额以上零售额平均增速13.2个百分点；限额以上家用电器和音像器材类商品实现零售额22.2亿元，增长11.5%。两类商品对限额以上零售额的贡献率由同期的14.4%提高到18.8%。

3、消费升级类商品增势喜人。临近暑假，学生数码产品的消费市场潜力得到释放，手机、电脑、数码相机等一系列电子数码产品迎来销售小高峰。上半年，限额以上通讯器材类、计算机及配套产品、照相器材类商品共实现零售额6.4亿元，同比增长18.7%，三类商品当月共实现零售额1.2亿元，增长23.9%，增速比1月、2月和5月分别高7、17.8和7.1个百分点（1、2月份包含春节，5月份包含“五一”小长假和端午节）。金银珠宝类商品因其优异的保值性，备受市场青睐，上半年该类商品实现零售额27.9亿元，增长27.2%，增速较去年年底和一季度分别提高7.4和8.2个百分点。

4、出行类消费增速回落。近年来我市汽车保有量已达到较高水平，汽车销售趋缓步入微增长阶段。上半年，全市限额以上汽车类商品实现零售额185.2亿元，增长4.5%，增速低于去年同期和年底8.6个和9.6个百分点，低于一季度0.5个百分点；由于绿色环保理念逐渐深入人心，新型代步工具逐渐取代传统燃油车辆，石油及制品类商品需求萎缩、价格上升乏力，上半年限额以上石油及制品类商品实现零售额48.7亿元，由一季度的增长3.6%变为回落1%。两类商品占限额以上零售额总量38.1%，累计增速为3.3%，较一季度下降1.4个百分点，对限额以上零售额的贡献率由一季度的23.8%下降到14.6%。

三、我市消费品市场面临的问题

1、传统消费面临挑战。新形势下互联网零售市场份额不断提升，境外消费、海淘持续升温，传统零售业很难满足顾客高端化、个性化需求，我市各大百货商场和超市的业绩不佳，经营模式亟待改变。上半年，全市限额以上超市和百货分别实现零售额25.9亿元和24.5亿元，下降2.6%和5.2%。占超市市场份额较大的华润万家和欧尚两大超市实现零售额累计下降6.9%；从全市百货商场经营情况来看，小部分商场销售业绩有所增长或持平,大部分呈下降态势，泰富百货、购物中心、百货大楼等大型传统百货商场零售额也呈现不同程度的下滑。

2、商业布局有待优化。目前，我市老城区的商场所在地段相对集中，发展存在竞争激烈、品牌同质化现象，新城区商业网点则相对不足。以“南大街”为轴线，东西分布着南大街商业步行街以及莱蒙都会国际商业步行街两大商业航母，不足一公里有大型综合体吾悦国际广场、文化宫商圈、北大街商圈，还有新世纪商城、购物中心、泰富百货等封闭式商场。商圈过于密集且服务功能单一或相似，同质化竞争问题日益凸显，导致核心竞争力缺失。

3、新消费热点难以形成。从商品分类情况来看，我市零售业业态滞后、结构单一，占比靠前的三个行业分别是汽车类、中西药品类、石油及制品类，三个类别上半年共实现限额以上消费品零售额289.5亿元，占限额以上消费品零售额总量的47.2%，同比增长4.8%，低于限额以上消费品零售额增幅4.4个百分点。汽车类销售的“高比重、缓增长”是影响零售额增长速度的一个主要原因，过度依赖汽车消费、同期基数过高、“船大难掉头”的局面仍将长期存在。而诸如成品油等大宗商品受国际原油价格影响较大，价格下跌易导致其销售额处于低位。时尚、品质消费的金银珠宝类占限上零售额比重仅4.5%。引领潮流的通讯器材类、化妆品类、体育娱乐用品类、电子出版物及音像制品类总量规模较小，占限上零售额比重均不足1%。四类商品对限额以上消费品零售额的增长贡献率仅为1.4%。

四、促进我市消费品市场发展建议

1、积极构筑电商+实体新零售模式。鼓励和支持一些大型商贸企业依托自身品牌发展电子商务平台以及特色商品专营，依托原有实体网点、货源、配送等商业资源开展网络零售业务，满足消费者需求的变化；鼓励电商平台企业借助新技术、发挥大数据优势，不断发展体验消费，提升线下体验、配送和售后服务，实现用户线上体验和线下体验的统一。

2、创新发展文商旅融合新经济。充分利用我市商贸业、旅游业和文化产业的传统基础优势，将商业与文化旅游紧密结合，系统推进消费体验与文化特色相融合、商贸业态与旅游相渗透，形成特色突出、优势互补的文商旅一体产业链，打造一批独具特色的集商品消费、旅游服务消费、文化消费三位一体的商业综合体，实现旅游与市场消费良性互动。

3、不断提升居民收入水平。居民的收入水平决定了消费的支出水平，消费能否较快增长很大程度上取决于收入的增长水平。通过多渠道增加居民收入，缩小收入分配差距，让居民有能力消费，同时通过引进一些国际、国内知名品牌及个性化服务，满足消费者的潜在需求。

4、加强对商贸企业的扶持奖励。高度重视中小商贸流通企业工作，认真落实解决中小企业发展专项支持政策，对不同行业、不同性质的企业出台不同细则，推动已经明确的减免税收、降低费用等政策加快落实，加强对政策落实情况的监督评价。支持融资机构开发符合商贸流通行业特点的融资产品，鼓励引导中小商贸流通企业集中与商业银行对接。完善营商环境，为中小商贸流通企业创造公正平等的法制化营商环境。

撰稿人：朱 虹

核稿人：陈邦辉

签发人：杨 薇