2016年，受宏观经济增速放缓、实体消费转型等多重因素影响，我市商贸流通业发展面临着严峻挑战。全市上下积极适应新常态下经济发展的形势与特点，将宏观经济环境变化带来的压力转化为调结构、促转型、稳增长的内生动力与各项扎实举措，全年全市消费品市场运行总体平稳，呈现出规模持续扩张、结构不断调优的良好发展态势。

一、消费品市场总体发展情况

1、市场规模不断扩大，消费需求总体平稳。2016年，全市实现社会消费品零售总额2202.8亿元，比上年增长10.7%，增速较上年提高0.4个百分点。从季度走势看，全年各季度零售额增速呈现平开稳走、小幅上升的总体态势。

图1：2016年全市社会消费品零售额分季度情况

2、城乡消费同步增长，发展差距逐步减小。2016年城镇市场实现社会消费品零售额2060.1亿元，比上年增长10.7%，占零售总额的93.5%；农村市场实现消费品零售额142.7亿元，增长10.3%，增速较上年提高4.6个百分点。城乡消费市场发展速度趋向同步，差距逐步缩小，由上年的农村低于城镇4.9个百分点缩小至低0.4个百分点。

3、批发零售业强力主导，住宿餐饮业有力拉动。批发和零售业实现零售额2016.1亿元，比上年增长10.4%，占零售额总量的91.5%，对零售总额增长的贡献率达89.6%；住宿和餐饮业实现零售额186.7亿元，增长13.4%，高于零售额平均增速2.7个百分点，拉动零售总额增长1.1个百分点。

二、分商品类别主要特点

2016年，我市限额以上各个商品类别零售普遍呈增长态势，有零售额的23个商品分类中19个实现正增长。在消费总量增长的同时，商品消费结构也发生了三方面新的变化。一是零售额中占比位居前列的汽车类、中西药品类、建筑及装潢材料类等生活改善类商品均保持了较高的增长速度，占比继续扩大；二是部分基本生活类商品销售不瘟不火，由于全市人口趋于稳定以及网络电商持续对实体消费品市场进行分流，作为生活刚性消费的吃、穿、用等生活必需类商品消费增速放缓；三是新的消费亮点不断涌现，健康、文化等提档升级类商品快速增长，所占份额有所增加。

1、汽车消费稳步增长。汽车是一种价值高、成交数额大的耐用消费品，2016年汽车类商品零售额占我市限额以上零售额的33.5%，其整体稳健的增长是我市消费品零售额增长的有力支撑。全市限额以上批发零售单位全年实现汽车类商品零售额406.7亿元，比上年增长14.1%，增速较上年提高3.6个百分点，对限额以上零售额增长的贡献率达41.9%，拉动限额以上零售额增长4.6个百分点。

2、石油及制品类消费明显回暖。2016年，油价回升以及汽车保有量持续扩张使得石油及制品类商品零售逐步回暖。全市限额以上石油及制品类商品实现零售额89.6亿元，由上年的下降4.5%转变为增长5.6%。特别是下半年以来，该类商品零售额增速逐步企稳后节节攀升，连续6个月呈递增态势。

3、吃、穿、用等基本生活商品增速放缓。作为刚性消费的吃、穿、用等生活必需类商品销售增长较为平缓。吃的方面，粮油、食品类商品实现零售额79.1元，比上年增长2.6%，增速较上年回落7.9个百分点；烟酒类零售增速由上年的21.4%回落至16.1%。穿的方面，服装、鞋帽、针纺织品类商品共实现零售额66.1亿元，增速由上年的12.8%回落至6%，其中服装类、鞋帽类、针纺织品类三个分项分别回落4.7个、3.2个和17.5个百分点。用的方面，化妆品类实现零售额6.2亿元，下降0.9%，日用品类实现零售额33.1亿元，增长4.9%，增速较上年有所提高，但仍低于限额以上平均增速6.1个百分点。

表1：2016年吃穿用等刚性需求商品限额以上零售情况

4、居住类商品消费普遍升温。2016年我市居民购房行为较为踊跃，商品房销售的回暖带动了居住类相关商品的销售。全年限额以上建筑及装潢材料类、家具类、家用电器和音像器材类商品零售额分别增长了21%、11.5%和7.2%，增速较年初提高6.5个、6.9个和0.9个百分点。

5、提档升级类消费较快增长。随着时代发展与经济基础的增强,人们在精神文化方面的需求日益增长，文化类商品销售实现新增长，文化办公用品类、书报杂志类实现限额以上零售额51.2亿元和9.5亿元，增长17.6%和13.3%；居民对健康的认识也比以往更加深入，医疗健康类消费支出呈稳步上升趋势，中西药品类商品供销两旺，全年实现限额以上零售额94.1亿元，增长11.4%，增速较上年提高0.8个百分点。

三、我市消费品市场面临的挑战

1、电子商务快速发展，实体压力不容忽视。新经济形势下，网上购物、电视购物等为主体的无店铺零售方式被广大消费者接受，不受地域限制的淘宝、京东等网商对本地实体店市场份额的分流不容忽视。百货商场、超市经营业绩有所下降。全市限额以上百货商场、超市全年实现零售额99.7亿元，下降5.6%。购物中心、百货大楼、新世纪和万达百货4家商场全年实现零售额22.3亿元，下降8.3%；市区4家大润发、3家欧尚、2家华润万家超市全年实现零售额26.9亿元，下降4.5%。限额以上单位中的专业店和专卖店增速下滑，全年实现零售额660.5亿元，比上年增长11.1%，增速较上年回落2.1个百分点。

2、传统消费整体平稳，新兴消费未成规模。消费市场仍以汽车、药品等传统消费热点为主，新的消费热点如文化办公用品、金银珠宝、电子出版物及音像制品销售增长较快，但总量规模较小，尚未形成较强的引领推动力量，上述三类商品零售额占限额以上零售额的7.3%，拉动限额以上零售额增长1.3个百分点。

3、企业经营预期谨慎，困扰问题仍然存在。2016年四季度全市限额以上批零住餐业企业景气调查显示企业景气指数和企业家信心指数分别为104.5和104.3，比一季度提升4.2和3.5个百分点，但仍处于微弱景气区间。预计2017年一季度销售增速减慢的企业占24.5%，高出预期销售加快的企业18个百分点。市场需求减少和订单不足、劳动力成本上涨、资金紧张等仍然是困扰企业经营的主要问题。

四、促进我市消费品市场发展建议

1、加快线上线下融合，促进实体转型升级。加大专项政策扶持力度，培育重点电商平台和重点电商服务企业，加快投融资、物流配送等支撑体系建设，加快商贸流通业线上线下融合以及专业市场电商化转型发展，依托综合保税区加快发展跨境电商，引导传统老字号、众多中小商家主动适应变化，借力“互联网+”积极转型，顺应发展。

2、推进商业布局优化，助推企业做大做强。在商业综合体相对集中地区，根据居民多层次、多样化消费需求，引导商业地产差异化发展，在去住宅库存同时，避免商业房产过剩积压现象。全面落实国家和省降低实体经济企业成本政策措施，进一步降低企业税费负担、制度性交易成本、用能成本、物流成本以及用工成本，助推企业最大做强。

3、夯实消费各项保障，增强发展内生动力。多措并举加快全市富民步伐，落实全省聚焦富民各项政策措施，让消费释放出更大内生动力；着力保障和改善民生，不断推进劳动保障、医疗卫生、基础教育等方面改革以及各项民生幸福工程建设，解除居民消费后顾之忧；营造让消费者放心、满意的消费环境，保护消费者权益，带动消费持续、稳定、健康地发展。

综上所述，影响我市消费品市场发展因素错综复杂，2017年全市商贸流通行业发展的挑战与机遇并存，我市应积极引导商贸企业转变经营思路，创新经营模式，鼓励企业特色化、专业化、品牌化经营，充分发挥消费对经济增长的基础性作用，继续保持消费品市场目前稳定增长的态势。

撰稿人：朱 虹

核稿人：陈邦辉

签发人：杨 薇