2014年，我市深入贯彻落实扩大内需、刺激消费政策，积极推进商贸流通业建设，商品市场呈现结构优化与较快发展并举的新格局，居民基本生活类商品需求得到充分保障与满足，消费层次得到进一步拓展与升级，个性化、多样化消费渐成主流。全市各商贸企业顺应市场发展新阶段的新特点，积极谋求转型变革，大力开拓大众消费新领域并取得一定成效，居民购买力得到一定释放，商品消费推动经济发展的基础性、内生性作用得到一定发挥。

    一、全市消费品零售总额迈上新台阶

    2014年，全市社会消费品零售总额突破1800亿，达1804.2亿元，同比增长13.1%，增幅虽较上年回落0.6个百分点，但仍以高于全省平均水平的速度较快发展，领先全省平均增速由上年的0.3个百分点扩大至0.7个百分点。

    按行业类别来看，批发零售业仍占据商品消费市场的主导地位，2014年全市批发业企业及单位实现零售额218.3亿元，同比增长11.0%；零售业实现1440.4亿元，同比增长14.1%；批发零售业拉动全社会零售额增长12.5%；住宿业实现零售额14.2亿元，同比增长2.9%；餐饮业实现131.3亿元，同比增长5.9%。

    按销售单位所在地来看，随着产城融合新体系初步构建、城乡发展新格局逐步成型，城镇商业的集聚效应愈发凸显。城镇商贸单位实现零售额1681.8亿元，同比增长13.4%；乡村实现零售额122.4亿元，同比增长6.9%。

    二、各大类重点商品零售呈现新态势

    近年来，商品零售市场各大类重点商品的消费，均呈现出追优求新的新态势。老的企业、老的品牌、老的产品，如果不顺应市场新潮流做出相应改变，发展必将受到限制。新的消费结构、新的消费层次、新的消费内容、新的消费方式，既是商品市场发展新阶段的重要特征，也是整个社会各方面快速发展的必然结果。

    1、食品类商品结构发生新变化。作为生活消费必需品，粮油、食品类商品总零售保持稳定增长，全年限上企业完成粮油、食品类零售55.40亿元，同比增长6.6%。其中干鲜果品类零售额超过蔬菜类，达4.76亿元，较上年快速增长了14.3%，表明居民的饮食消费结构正进一步优化。

    2014年限额以上食品类零售额情况表

    单位：万元，%

    2、汽车类商品消费迈向新层次。随着地区整体发展水平和个人消费能力的提升，人们对汽车品牌、档次与功能性的要求也水涨船高，家庭原有车辆换新以及增购第二部车的现象较为普遍。虽然汽车市场竞争激烈，各品牌汽车销售价格较前两年有所下降，但全市全年汽车限上零售额仍同比增长15.3%，高于汽车限上销售辆数11.8%的增幅，汽车类商品正由简单的代步工具向着豪华、舒适、多功能的更高层次转型升级。

    3、文化类商品销售实现新增长。2014年我市限上批零企业完成文化办公用品、体育娱乐用品类零售37.09、3.98亿元，同比增长42%和38.8%。在消费者普遍选择网络购买相关产品的情况下，文化类商品销售仍能高速增长，体现了我市重视文化建设的优良传统和市民崇文重教的蔚然风气。

    4、中、西医药品类呈现新结构。随着全社会医疗保健意识的增强，人们比以往更多地关注自身与亲友的健康，医药类尤其是保健为主的中药类商品购销两旺。全市限上医药销售业实现中西药品类零售78.07亿元，同比增长15.7%，其中西药类与中草药、中成药类之间的结构比例呈现新变化，中药类零售额占比由上年同期的18.0%上升为29.4%。

    5、部分重点商品价格达到新低点。石油及制品类商品价格下半年以来连续下跌，全市全年石油及制品类限上零售额87.80亿元，同比增长7.6%，增幅比上年减少4.6个百分点。金银珠宝类商品价格持续低迷，全市全年金银珠宝类限上零售额28.98亿元，同比微增3.2%，增幅比上年减少46.2个百分点。

    三、未来影响我市消费品市场发展的新因素

    1、产城融合与新型城镇化建设是消费市场发展的新引擎。2015年我市将继续推动产城融合试点与城乡一体化建设，由此带来的产业集聚、功能集聚、人口集聚、消费集聚等各种效应，将成为消费品市场发展源源不断的动力。“以产兴城、以城促产、宜居宜业、融合发展”的新格局，将促进产业及消费向集聚化、高端化、特色化迈进。城镇发展与人口集聚、功能完善相融合，将带旺居住类、出行类等相关商品的市场销售。此外，民生幸福工程和各项社会事业的推进，将进一步解决居民后顾之忧，释放其购买力。中心城区商贸集聚区的重点提升，南北两翼商贸副中心功能的强化，以及各类新型商业街区、城市综合体、特色集聚商圈、邻里中心、乡镇商贸中心的不断建设，将进一步方便消费，提升购物体验。

    2、新一代消费阶层的加入是消费市场发展的新动力。新消费阶层随着其购买力的不断增强，对消费品市场的影响也越来越大。年轻的消费者不再局限于产品的价格与质量，而是更关注消费的过程与体验，其消费观念更时尚、更自主、更多样、更个性，同时也更超前。了解年轻一代消费者，研究其消费习惯及特点，进而拓展新的营销及消费模式，已成为商家经营的新侧重点。这一消费阶层，正处于结婚生育的高峰期，相关的各种商品消费，如家具类、建材类、电器类、汽车类、黄金珠宝类、食品烟酒类，以及餐饮类的相关经营，市场空间广阔。此外，随着生育政策的逐步放开，婴幼儿用品需求极大，目前消费品市场儿童类、亲子类业态的火爆仍将持续。

    3、环保节能相关形势及政策是消费市场发展的新变数。随着人们对生态文明的理解变得更加深刻，相关的消费也将逐步升温，安全防护用品、节能环保产品、绿色生态制品都将成为未来市场的新热点。另一方面，对于燃油汽车、成品油这样一些对环境产生一定影响的商品，是否会有相关限制政策出台也将是不确定因素。此外，突发性公共卫生安全事件、商业诚信及产品质量等事件也会对关联商品的销售产生一定影响。

    2014年，影响我市消费品市场的各项因素错综复杂，既有经济下行压力加大、部分商品价格下滑、集团消费萎缩的不利因素，也有居民消费层次提档升级、需求内生动力增强的积极因素。在我市上下的积极努力下，全年消费品市场实现了新常态下的快速稳定发展。2015年，在宏观经济形势无大幅波动、政策面持续向好、居民收入继续稳定增长、主要商品价格保持稳定的情况下，预计我市社会消费品零售仍将保持目前平稳增长的态势。

    撰稿人：刘宁东

    核稿人：陈邦辉

    签发人：陈宝兴