2013年，在市委市政府稳增长、扩内需、惠民生等各项工作的有力推进下，我市消费品市场在经历短暂的增长受挫期后逐步回暖，全年消费品市场呈现出稳中有进的温和复苏态势。与此同时，在中央的规定和倡导下，崇尚文明简朴、遏制奢侈浪费的消费观念逐渐深入人心，消费也更趋向于理性和健康。各商贸企业在这一变化中积极谋求转型变革，适时调整经营策略，深入挖掘、大力开拓大众消费市场并取得一定成效，企业与市场发展呈现稳中向好的态势。

一、2013年我市消费品市场总体发展情况

2013年，全市社会消费品零售总额突破1500亿，达1597.0亿元，同比增长13.7%，增幅较上年回落1.0个百分点，扣除价格因素实际增长12.2%，实际增幅比上年回落0.5个百分点。

从季度走势看，全年各季度零售额增幅呈现出平稳上升、逐步回暖的态势。一季度受高端餐饮业回落等因素的影响，零售额增速较低，二季度起在多个重点行业商品销售走旺的拉动下，零售额增幅稳步回升。

2013年全社会消费品零售额当季增幅走势图    单位：%  

从行业分布看，批发零售业仍居消费市场的主导地位，住宿餐饮业增势有所放缓。2013年全市批发业实现零售额196.7亿元，同比增长18.0%；零售业实现零售额1262.5亿元，同比增长12.9%；住宿业实现零售额13.8亿元，同比增长5.3%；餐饮业实现零售额124.0亿元，同比增长16.7%。住宿餐饮业增幅较上年回落2.4个百分点。

从城乡划分看，乡村商贸单位实现零售额的增长速度高于城镇。全市乡村实现消费品零售额114.6亿元，同比增长22.7%；城镇实现消费品零售额1482.5亿元，同比增长13.1%；乡村市场零售额所占比重由6.6%提升为7.2%。

二、2013年我市商品零售的主要特点

从全年限额以上批发零售企业的零售商品结构来看，整个消费市场呈现出多层次理性发展、全面稳步健康增长的格局。

1、食品消费增幅回落。食品是生活必需类商品，在市民的基本需求得到满足后，很大一部分食品也由基本生存类向发展享受类商品升级，由此也带来一些不必要的浪费。在理性消费观倡导和“光盘行动”号召等因素影响下，我市食品大类的零售额增幅有所回落。全年食品、饮料、烟酒类零售增幅由上年的14.9%回落至8.4%，其中粮油类商品由14.8%回落至10.7%，水产品由26.1%回落至14.3%。而肉禽蛋类商品还受到H7N9疫情、“死猪事件”等突发性公共卫生情况的影响，增幅由14.3%回落至5.1%。

2、汽车零售平稳增长。汽车类商品因其成交数额大的特点，占我市限上零售额的比重达42.0%，是我市消费市场发展的支撑力量。在经历了前几年的销售井喷期后，车市正调整步入一个平稳增长的阶段。2013年全年我市共实现汽车类商品零售281.4亿元，同比增长11.0%，增幅较上年回落8.0个百分点。在我市车辆保有量接近饱和的情况下，下一轮换车高峰尚未来临之前，车市将保持目前稳中趋缓的发展态势。

3、金银珠宝销售火爆。2013年度受国际金价不断下跌的影响，我市金银珠宝类商品价格也大幅跳水，市民购买投资金条、黄金首饰等相关产品十分踊跃，全年全市限额以上批零贸易企业实现金银珠宝类商品零售28.0亿元，较上年同期增长49.4%。常州金店集团各分店以及全市各大百货商场是这轮销售的主力，共实现零售额24.4亿元，占全市金银珠宝类零售总额的比重为87.1%。

4、文化消费增长明显。2013年，以常州新华书店有限责任公司、常州文化城有限公司以及各大商场超市为代表的限上批零企业共完成书报杂志类零售额6.5亿元、电子出版物和音像制品类零售额0.2亿元，同比增长66.8%和23.0%。在消费者普遍选择网络购买相关文化产品的情况下，我市文化类商品零售仍能大幅增长，体现了我市对文化建设的重视和市民尚文的蔚然风气。

5、玩具销售快速增长。全年全市限额以上企业实现日用品类商品零售15.9亿元，较上年同期增长5.3%，其中儿童玩具类商品零售0.7亿元，较上年同期增长26.5%。随着生育政策的逐步放开，婴幼儿用品市场需求巨大，未来数年内仍将保持目前高速增长的状态。

三、影响我市消费品市场发展的因素分析

消费市场的繁荣，与相关政策导向、地方社会发展、重点商品价格等各方面因素息息相关、紧密相联。以下对2014年影响我市消费品市场发展的因素做一简要分析。

1、各类促消费政策因素影响。在促进消费政策方面，以“下乡补贴”、“以旧换新”为代表的大规模中央财政补贴的路径可能将逐渐淡化，取而代之的将是一系列兼顾当前和长远的政策措施以及激发市场主体活力的多项改革，一方面从增加消费者收入等根本性问题入手真正扩大需求，另一方面通过增强市场和企业对未来的乐观预期从而加强供给。国家促进信息消费扩大内需战略的实施以及智慧城市的建设，不仅会带来相关电子产品和基础设备销售的热潮，融入在电子产品中的各类商业娱乐应用，也将大大推动包括零售、餐饮、旅游在内的各方面消费。此外，诚信体系构建、商品安全监管等方面工作的进展也将促进整个商品市场进一步繁荣。

2、地方重点工作推进对消费的促进。2014年我市将继续推进县域经济跨越发展，提升区域竞争力，这将有利于提高相关地区收入及消费水平。精品城市建设、旧城改造、新型城镇化推进，将带旺居住类相关商品的市场销售。民生幸福工程和各项社会事业的推进，将进一步解决居民后顾之忧，释放其购买力。新型商业街区、城市综合体、特色集聚商圈、邻里中心、乡镇商贸中心等的不断建设，将进一步方便消费，提升购物体验。

3、重点商品价格波动的影响。黄金价格的走低带旺了2013年金银珠宝类商品的火爆销售，2014年其价格难料，对该类商品的销售走势也较难预测。如果价格没有大幅波动，市场购买欲望不强，在2013年基数较大的基础上，2014年其增幅可能会有所回落。此外，成品油销售占整个市场销售的份额比重较大，其价格波动也会对市场产生一定影响。

4、电商与传统零售的融合带来的效应。在电子商务的冲击下，传统零售业不断积极进行改变和调整，通过开设自有电商或与电商合作，融入无线互联、微信、二维码、团购等时尚元素，依托自身品牌以及实体体验优势展开市场竞争。而纯电子商务企业也通过拓展社区店、自建物流等方式弥补自身在线下的不足。电子商务与传统零售之间融合将进一步便利消费。

5、其他可能的影响因素。随着以“雾霾”为代表的环境问题日益凸显，人们对生态文明的理解变得更加深刻，相关的消费也逐步升温，安全防护用品、节能环保产品、绿色生态制品等都将成为未来市场的热点。此外，突发性公共卫生安全事件、产品质量等事件也会对关联商品的销售产生一定影响。

综上所述，影响我市消费品市场发展的因素众多，在宏观经济形势无大幅波动、政策面持续向好、主要商品价格稳定的情况下，我市社会消费品零售仍将保持目前平稳增长的态势。

撰稿人：刘宁东

核稿人：陈邦辉

签发人：陈宝兴