2011年我市消费流通市场在高通胀、高基数和偏紧经济政策的大环境下，增长步伐略有放缓，但受益于一系列扩内需、促消费政策的推行和收入分配改革深化等有利因素，消费市场整体仍保持了健康稳定的发展态势。全市实现社会消费品零售总额1225.0亿元，名义增长17.3%，较上年回落1.2个百分点，剔除价格因素，实际增长12.4%，较上年回落3个百分点。

一、全年消费市场运行特点

1、凭借后程发力，全年增势稳定。2011年上半年，我市消费市场呈现周期性的低位徘徊格局，进入下半年，借助“金九银十”传统消费旺季、个税起征点调整到位以及货币政策等利好因素之力，整个市场走出一波较强的上升趋势，确保了全年社会消费品零售总额的稳定增长。2011年下半年实现消费品零售额620.7亿元，比上半年高出16.3亿元，同比增长17.5%，高出上半年0.5个百分点。

2、限上稳步增长，限下有力支撑。2011年以来，全市限额以上贸易单位数量不断扩大，零售额占比逐步上升，全年限额以上贸易单位完成零售额611.8亿元，比上年增长19.6%，拉动全市零售额增长9.6个百分点，占全市零售总额的比重达49.9%，比上年高出了1.6个百分点，限上单位比重的不断增加有力促进了整个消费市场更为健康稳定地发展。与限上单位的快速增长相比，我市限下单位走势较为稳定，全年共完成消费品零售额613.2亿元，比上年增长15.0%，增幅较上年提高4.4个百分点，支撑力有所增强。

3、城乡协调同步，城镇比重提升。从城乡分布看，2011年城市地区共完成消费品零售额1143.9亿元，比上年增长17.3%，占全部社会消费品零售额的93.4 %；乡村地区共完成消费品零售额81.1亿元，增长16.4%，占全部社会消费品零售额的 6.6%。城乡消费市场的发展速度基本协调同步，但从总量来看，随着城市化进程的加快推进，城市地区消费市场份额逐年提升，所占比重比2010年末提高0.1个百分点，比2009年末提高1.7百分点。

4、批零增势稳健，住餐借力走强。从行业分布来看，批发与零售业仍占据了消费市场的主导地位，继续保持着量大势稳的增长态势，2011年全年我市批发零售业共实现消费品零售额1123.6亿元，比上年增长16.6%，占全社会零售额总量的91.7%，对全社会零售额增长的贡献率达88.8%，拉动全市社会消费品零售总额增长15.4个百分点，是确保全社会零售额稳定增长的中坚力量。相比批零行业的稳步发展，住宿餐饮业借助全市文化旅游业加快发展的机遇，呈现出较快增长的势头，全年共实现零售额101.4亿元，比上年增长24.8%，对全社会零售额增长的贡献率为11.2%，比上年提高了5.2个百分点，更好地支撑了全市零售额的平稳增长。

二、全年批发和零售业商品零售结构特征

从2011年我市限上批发和零售业商品分类销售情况来看，尽管整体仍呈现普遍增长的态势，但在结构上发生了新的变化，部分传统高增长商品陷入困局，新的消费亮点不断涌现，消费市场在经济政策环境的变化中不断进行着自我调整。

1、刚性需求稳定，基本生活类商品消费持续走高。吃、穿、用等基本生活类商品作为市民消费的刚性需求，消费量相对稳定，但受价格波动因素较为明显。2011年，全市商品零售价格指数达到104.4%，直接推动了该类商品的大幅增长，全年食品、饮料、烟酒类商品累计完成零售额58.8亿元，比上年增长24.6%，增速较上年大幅提高了16.8个百分点，其中价格上涨贡献了5.3个百分点；服装、鞋帽、针纺织品类商品累计完成零售额43.1亿元，增长24.6%，增速较上年提高了7.3个百分点，其中价格上涨贡献了5.3个百分点；日用品类商品累计完成零售额24.2亿元，增长12.0%，增速较上年提高了7.3个百分点，其中价格上涨贡献了4.7个百分点。

2、楼市转冷不减装潢热情，居住类商品消费大幅升温。受上一年和上半年房地产销售持续较高增长的影响，以及期房交付量相对稳定的带动，2011年居住类商品消费始终保持着快速增长态势，装修建材消费情况依旧火热，全市建筑及装潢材料类商品累计完成零售额41.0亿元，比上年增长30.2%，增速较上年提高了19.2个百分点；家具类商品累计完成零售额12.1亿元，增长28.6%，增速提高12.8个百分点。

3、消费刺激政策效果渐弱，家电类商品消费延续低迷。以刺激与拉动国内消费为目的的家电下乡、节能补贴、以旧换新三大家电消费刺激政策实施以来，有效拉动了全社会对家电类商品的消费，但政策的效力已呈现出逐步减弱的态势。进入2011年，我市家电类商品零售一直低迷不振，增速较上年大幅回落，作为往年传统的高增长类商品，家电类商品的消费状况步入瓶颈期。2011年，全市家用电器和音像器材类商品完成零售额40.0亿元，仅增长4.9%，增速较上年大幅回落35.7个百分点。

4、汽车消费增长渐趋平稳，总量比重稳步上升。2009年以来，我市汽车消费市场进入黄金发展期，汽车类商品零售始终保持高消费、稳增长的态势，同时也成为全市单类商品零售额比重最大的一类，其整体稳健的增长成为全市商品零售额增长的有力支撑。2011年，全市汽车类商品累计完成零售额210.4亿元，比上年增长22.0%，虽然增速较上年回落了24个百分点，但对全市商品零售额增长的贡献率达40.0%，其总量已占限上单位零售额的37.0%，比上年末提高了2.1个百分点。从走势看，上半年受翘尾因素影响，零售额及增速均呈现高开低走的态势；下半年，汽车市场抓住“金九银十”传统消费旺季，零售额逐月攀升，四季度零售额达到57.9亿元。

5、投资类商品受追捧，金银珠宝消费突显亮点。去年以来，在CPI高位波动、股市低迷、房地产市场转冷等经济背景下，金银珠宝类商品成为备受追捧的投资理财佳品，进而成为全市商品消费市场的又一亮点。2011年，我市金银珠宝类商品累计完成零售额16.4亿元，比上年增长33.9%。从走势看，上半年随着黄金、白银价格的不断攀升，金银珠宝类商品价量齐升，零售额及增幅始终保持高位运行，而8月份开始受国际贵金属价格的大幅下挫影响，该类商品零售进入低谷甚至出现了20%以上的负增长，年底则在国际金价企稳回暖、假日消费需求旺等利好因素的促进下，一举扭转颓势，迅速回升，12月份当月零售额创全年新高达到1.9亿元，增幅也回升到27.8%。

三、2012年消费市场运行走势分析与判断

回顾2011年的消费市场，在全社会零售额总体平稳增长的背后仍然隐藏着迷雾与困局，短期消费刺激政策的退出和效应减弱、物价上涨对居民消费意愿的抑制等因素一定程度上影响了消费，传统的商品零售结构有待进一步转型升级。展望2012年，我市的消费市场也同样面临着机遇与挑战，去年12月召开的中央经济工作会议提出：稳经济的方式在于坚持“扩大内需、稳定外需”，可以预见在新的一年里，扩大内需将成为促进经济发展的主导因素，但在全球经济不确定的背景下，中国经济面临的复杂局面也将对消费市场提出挑战，消费市场的稳定发展仍需关注以下几个方面：

1、收入增长和生活保障是居民即期消费意愿的直接推动力。收入分配制度改革进一步深化，着力保障与改善民生，提高中等收入者比重将成为扩内需、保增长的重点。

2、做好消费刺激政策接力与传统支柱商品市场走出困局的衔接。短期消费刺激政策的退出是顺应时代要求，新的消费刺激政策将更加符合宏观政策要求和市场发展规律，家电、汽车等传统高增长商品从爆发性增长转变为平稳增长，一定程度上有助于市场良性发展。

3、加快培育消费热点促进消费市场结构进一步转型优化。传统商品的增长渐趋平稳，投资类商品、文化娱乐类商品等都有可能作为消费新热点或将成为今后消费市场的一抹亮色，而这需要借助政策上的东风。

4、合理控制物价依然是促进消费转型的重要因素。随着经济和通胀双双回落，2012年的财政与货币政策也将不断调整以适应复杂的经济变化，刚性消费的下降必然会促进其他类型商品消费。

5、房地产市场的转冷对下游商品消费的影响将逐步显现。随着房地产调控力度的持续，2011年下半年商品房交易迅速萎缩，这必然将对今年建筑装潢材料、家具乃至家电类商品消费造成不利影响，这应当引起重视。

撰稿人：汪  俊

核稿人：杨　薇

签发人：吴志刚