风雨过后见彩虹
——上半年国民经济运行统计系列分析·市场消费篇
今年以来，在国家扩大内需积极政策的引导下，我市国民经济总体运行态势良好，城乡居民收入保持稳定增长，居民消费信心逐步提升，消费品市场呈现明显的转旺迹象。虽然“非典”疫情对4、5月份的市场消费带来较大冲击，但广大商贸企业积极应对市场风险，快速调整营销策略，坚持一手抓抗击非典，一手抓经济发展，努力将“非典”的负面影响降到最低程度。上半年，全市完成社会消费品零售总额135.7亿元，同比增长12.2%，增幅比去年全年加快0.1个百分点，比去年同期加快0.7个百分点。
一、上半年消费品市场运行的基本情况
年初以来，随着我市经济的快速增长和城乡居民收入水平的不断提高，我市消费品市场在去年回暖的基础上继续保持升温，社会消费品零售总额增长较上年同期明显加快。从分月情况看，1、2月份是市场消费的传统旺季，受元旦、春节两大节日的拉动，当月零售额分别达25.7亿元和25.8亿元，同比分别增长14.6%、13.8%；3月份零售额为20.5亿元，同比增长12.8%，比前两个月有所回落。进入4月下旬，“非典”疫情开始蔓延，“五一”长假被迫取消，受恐慌心理影响，居民购物、旅游、娱乐、聚餐等活动明显减少，消费市场增幅明显回落，4、5月份分别实现社会消费品零售额20.5亿元和21.3亿元，同比增长10.3%、6.5%。进入6月份以后，随着“非典”疫情得到有效控制，企业生产经营和居民日常生活逐渐趋于正常，被“非典”压抑的居民消费需求得到集中释放，消费市场重拾回升势头，当月实现社会消费品零售额22亿元，同比增长14.7%，创今年各月增长幅度之最，比去年同月上升3.4个百分点。
分地域看，城市市场增速继续领先于农村市场。上半年，全市城市市场实现零售额117.1亿元，同比增长12.8%，比同期提高0.9个百分点；农村市场实现零售额18.6亿元，同比增长8.4%，比同期下降0.7个百分点。
分行业看，餐饮业增速继续领先于其它行业。上半年，批发零售贸易业实现零售额19.4亿元，同比增长12%，比去年同期提高1.8个百分点；餐饮业实现零售额13.5亿元，同比增长16.6%，比去年同期下降21.1个百分点；其他行业实现零售额3.0亿元，同比增长3%，比去年同期下降5个百分点。
从企业景气指数看，市场消费景气度有所下降。受“非典”疫情影响，二季度，我市批发零售业企业景气指数为107.9，比一季度下降了30.2个点，虽然降幅比较明显，但总体仍运行于景气区间。
二、上半年消费市场运行的主要特点
1、餐饮企业遭遇“非典”寒流。随着人民生活水平的提高，餐饮业社会化趋势进一步加快，餐饮业零售额占社会消费品零售额的比重呈稳步上升趋势，成为拉动消费市场的主要动力。4月下旬至5月份，由于“非典”的影响，不少人对外出就餐望而生畏，特别是“五一”长假取消，旅游者和流动人口大幅度减少，各种商务活动、会议及宴请均被取消，餐饮业遭受前所未有的沉重打击，零售额明显下降，增长幅度急剧回落，其中4月份零售额仅比去年同月增长0.9%，5月份还比去年同月下降了17%。6月份“非典”疫情得到了有效控制，各大餐饮企业、酒店也普遍注重了卫生条件的改善，餐饮业回升迹象明显，当月实现零售额2.1亿元，比去年同月增长21.4%。
2、超市销售保持持续增长。由于超市主要以经营大范围日用消费品为主，副食品、营养保健品、卫生消毒用品以及其它生活必需品一应俱全，因此，与大商场相比，超市在“非典”期间的经营优势明显，在大型综合商场销售受到明显限制的情况下，超市却获得了少有的商机。据对常州九洲超市、信特超市、时代超市、武进明都超市、华联吉买盛购物中心、联华超市的调查显示，上半年，6家超市实现销售额4.9亿元，比上年同期增长13.8%，其中4、5月份销售额较去年同期分别增长19.1%和10.5%。
3、防非相关商品持续热销。为防范“非典”，4月下旬至5月上旬，市民购买口罩、体温计、消毒液、药皂、酒精等医药商品的积极性明显上升，许多防“非”商品供不应求，销售额呈大幅上升趋势。如武进区药业公司4月份的销售比去年同期增长了11.6%，溧阳市药业有限公司从4月10日至5月8日的销售达250万元，比上年多出100万元，其中口罩7万只，金银花、防风黄芪等中草药3000公斤，板蓝根31万小包，黄芪口服液11500盒，过氧乙酸5吨等。我市各大商厦也积极调整商品结构，以健康消费为主题，开展个性化营销活动，夏令商品销售量稳步上扬。
4、各大商场在困境中求发展。常州百货大楼股份有限公司、常州新世纪商城、常州商厦是我市零售行业的三驾马车。一季度，三大商场抓住“元旦”、“春节”、“元宵”、“三八”等销售有利时机，积极开展各种促销活动，共实现商品零售额5.1亿元，同比增长16.5%。进入4月份以后，由于“非典”影响，三大商场客流量大幅下降，经营难度明显增加。各大商场加大促销力度和商品结构调整力度，努力集聚消费者人气，化解市场不利因素，表现出较好的防险抗变能力。1-4月，三大商场实现商品零售额6.2亿元，同比增长11.2%，比一季度下降了5.3个百分点；1-5月实现商品零售额7.4亿元，同比增长10.2%，比1-4月又下降了个1个百分点。6月份以后，各大商场客流量逐步回升，销售额快速反弹，1-6月份，三大商场共实现商品零售额达8.8亿元，同比增长10.7%。
5、吃、穿、用三大类商品销售齐头并进。从限额以上批发零售贸易业商品零售情况看，上半年消费品市场回暖趋势明显，主要商品增长态势良好。据统计，限额以上单位食品饮料烟酒类销售同比增长33.4%、服装类销售同比增长18.6%、鞋帽类销售同比增长13.6%、洗涤用品类销售增长31.9%%、书报杂志类销售增长40.7%、电子出版物和音像制品类销售增长86%、化妆品类销售增长14.7%、文化办公用品类和通讯器材类销售同比增长1.3倍，汽车类销售同比增长更是高达5.6倍。
5、居民消费逐步趋向多元化。近年来，随着居民消费需求的分流和预期支出的增加，居民消费结构逐步由较为单一的实物消费向物质消费、服务消费等多元消费转变。据市城调队对市区300户城镇居民家庭的抽样调查资料显示，上半年，我市城镇居民人均可支配收入6014元，同比增长14.9%；居民人均消费支出为4262元，同比增长18.8%。居民消费支出中，服务性支出增长率高达27.9%，商品性支出增长9.6%，其中食品支出1594元，增长7.6%；娱乐教育文化服务支出598元，增长45.9%；交通与通讯支出455元，增长44.8%；居住支出379元，增长1.1%；医疗保健支出377元，增长35.6%；衣着支出365元，增长19.4%；家庭设备用品及服务支出320元，增长16.2%；杂项商品与服务支出175元，增长16.3%。
从整个宏观经济运行状况和居民消费倾向分析，有利于我市消费品市场稳定增长的因素较多，首先是我市国民经济整体运行态势良好，企业经济效益稳步提高，消费者对宏观经济的走向充满信心，对收入增长的预期良好，消费信心明显增强。据企调队企业景气调查显示，三季度批零贸易业住宿餐饮业企业景气指数预计为112.8和109.1，分别比二季度上升4.9个和72.7个点；其次，近年来汽车、住房、家电、电子通讯等消费热点逐步形成，汽车、住房消费呈加快发展态势，并有可能在较长一段时期不会降温，对市场消费的带动作用比较明显，而电子通讯产品的升级换代，旅游市场的规范发展等，也将在一定程度上加速居民消费结构的升级；再次，从商品供应情况看，据上半年国家经贸委对主要商品供求情况的调查显示，600种主要商品中，供过于求的商品占85.5%，供求基本平衡的商品占14.5%，没有供不应求的商品，从总量上看供给充足。与此同时，商业企业各种促销活动以及各种会展活动的举办，连锁经营、电子商务等新兴业态的不断发展，也将带动消费品市场的活跃。因此，从总体上判断，我市消费品市场稳定增长的趋势不会改变，预计全年社会消费品零售总额将比去年增长12.5%左右。
（校对人：王晨）
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