旅游休闲方兴未艾 假日消费渐成时尚
——“城市居民消费意向问卷调查”系列分析之二
近年来，随着城镇居民家庭收入水平的提高和生活质量的改善，居民消费观念发生了一系列积极的变化，旅游度假、休闲娱乐等精神类消费逐步成为居民消费热点，特别是“五一”、“十一”等节日长假制度的推出，更是大大地激发了居民的旅游消费热情，使旅游休闲成为普通市民假日生活的重要内容。市城调队近期开展的城市居民消费意向调查，对“非典”前后我市居民的旅游消费意向进行了较为全面的问卷调查，调查结果显示，55%的居民“非常向往”或“比较向往”能有机会出门旅游，今年春季爆发的“非典”疫情使许多居民取消了“五一”长假的出游计划，目前“十一”假期将临，一些市民已经开始筹划利用这一黄金周外出旅游度假，这对于逐步走出“非典”阴影的旅游行业来说无疑是一个好消息。
1、“非典”期间旅游消费受挫明显，近半数居民家庭取消“五一”出游计划。1999年开始实施的春节、“五一”、“十一”长假制度，有力地刺激了居民旅游消费，并带动了居民吃、住、行、娱、购等多个环节的消费支出，以旅游业为龙头的假日经济迅速红火起来。但今年4月份爆发的“非典”疫情，不仅使居民日常生活受到明显影响，也严重地遏制了居民的旅游消费热情，许多市民被迫取消了原定的外出旅游计划。据对我市100户居民家庭的消费意向调查资料显示，由于“非典”流行，有48%的家庭取消了今年“五一黄金周”外出旅游计划，其中22%的居民家庭取消了省外旅游计划，20%的居民家庭取消了省内旅游计划，6%的居民家庭取消了市内旅游计划。住户抽样调查资料也表明，今年5月份我市居民家庭旅游消费出现了多年未见的“零支出”，而去年同期户均家庭旅游消费支出达59元。
2、非典过后旅游消费强劲反弹，四分之一家庭考虑近期外出旅游。“非典”过后，我市居民旅游消费热情迅速恢复，旅游消费支出呈现快速回升态势，即使夏日的持续高温也未能阻挡居民出游的步伐，特别是7、8月份正值学生暑假，居民出游人数明显增多，其中8月份居民家庭户均旅游消费支出达到114元，比去年同期增长15.1%。目前国庆长假在即，气候渐趋凉爽，许多居民开始考虑在“十一黄金周”期间继续家庭出游行程，调查资料显示，有25%的居民家庭打算在国庆节及明年春节外出旅游，其中，考虑国庆节及明年春节外出旅游的家庭分别占11%，国庆节及明年春节均准备外出旅游的家庭占3%，目前暂时说不清楚、还要继续考虑的家庭占13%。
3、居民消费观念日趋转变，八成居民乐意自己花钱旅游度假。老百姓的收入增加了，消费观念也在不断转变，许多居民乐意自己花钱外出旅游，自费旅游已逐步成为假日休闲的主流。本次城市居民消费意向问卷调查显示，对自费旅游持赞同态度的居民占被调查总人数的80%，其中完全赞同自费旅游并已经外出旅游过的居民占25%，完全赞同但尚未外出旅游过的居民占15%，表示基本赞同、可以考虑自费出游的居民占40%，由于经济及身体等原因暂不考虑自费旅游的居民占18%，另有2%的居民表示说不清楚。从调查对象看，年纪较轻、学历较高的居民认同自费旅游的比例相对较高，从各类人群赞同自费旅游并已旅游过的比例看，大专及以上文化程度居民比例高达56%，而高中（含中专）和初中学历仅为12%和9%；40岁以下人群比例高达39%，而在40-49岁、50岁以上人群仅为16%和15%。
近年来，我市积极实施政府主导发展大旅游战略，多渠道筹集和引进旅游建设资金，加快重点旅游项目开发和建设步伐，中华恐龙园、溧阳天目湖旅游度假区、天宁风景名胜区等品牌风景旅游点在国内外旅游市场的知名度迅速提高，使旅游产业在全市国民经济中的比重逐年上升。“非典”疫情的爆发也使我市旅游行业遭遇前所未有的打击，特别是“五一”黄金周期间，各旅游景区（点）门庭冷落，游客接待量急剧下降。随着“非典”疫情逐步得到有效控制，静寂已久的旅游市场迅速复苏，再次显示出蓬勃的生命力，1-7月份，全市接待国内外游客421.6万人次，实现旅游总收入37.7亿元，实现旅游增加值15.3亿元，同比分别增长4.8%、7.7%和7.8%，其中6、7月份分别接待国内外旅游者78.7万人次和76.8万人次，超过非典爆发前的一季度平均游客接待量两成以上。“十一”黄金周期间，各旅游景点将迎来“非典”过后居民旅游消费的第一个高潮，因此，我市旅游行业应针对“非典”疫情以后居民对旅游消费的新变化和新要求，加强对“十一”长假旅游市场的研究和预测，提前做好充足的准备工作，及时调整经营理念，提升管理水平和服务质量，满足不同层次旅游者的旅游消费需求，以促进我市旅游经济的持续快速增长。
（校对人：冯吉红）
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