常州市统计局

儿童——社会消费新一族

发布日期：2007-05-24 来源：本网站

儿童——社会消费新一族

儿童是祖国的未来，是家庭的希望。随着城乡居民生活水平的日益提高，我市儿童消费市场日趋活跃。为了解市民对儿童消费的关注和重视程度，近期，市统计局城市调查队对市区300户居民家庭中101个小学生及学龄前儿童进行了一项儿童消费状况的抽样调查，结果表明，近年来，我市居民家庭用于孩子的各项消费处于较高水平，占全市总人口1/6的儿童作为社会消费的新宠，正成为市场消费的重要力量。

一、营养消费，跟着广告走。儿童健康为所有居民家庭所关注，一些厂家、商家适时抓住时机，利用各种宣传媒体展开广告攻势，使许多年轻的家长心甘情愿地掏腰包。抽样调查资料显示，儿童营养保健食品正成为居民家庭消费支出的重要内容之一，有91.1%的儿童进食各类营养食品，其中，每月支出费用在20-50元的占37%，50-100元的占41.3%，100-150元的占15.2%，150元以上的占6.5%。营养食品的品种从传统的牛奶、钙片、鱼肝油、维生素c等，到市场流行的“黄金搭档”、“乃捷尔”、进口的“蛋白粉”，应有尽有。而汉堡包、炸薯条等洋快餐也成为孩子们最喜欢的食物之一，有63.4%的孩子经常光顾“肯德基”、“麦当劳”等洋快餐店，其中每月消费在20-50元的占78.0%，50-100元的占14.1%，100-150元的占6.3%，150元以上的占1.6%。商场及超市食品柜前生意最红火的也是儿童食品，一些进口高级巧克力、奶粉、饼干等，虽然价格昂贵，但是不乏光顾者，而各种碳酸饮料、果汁、果冻、酸奶等，则已成为城市儿童生活中的必备品。

二、服装消费，跟着时髦走。如今的服装市场上，最缤纷多姿的当属各类儿童服装了，而且儿童服装款式越来越多，档次越来越高，价格也越上越快。为了让孩子穿得潇洒大方、体面光彩，许多家庭儿童服装的支出费用十分惊人，一些“洋”品牌童装如米奇、史努比、加菲猫等，价格丝毫不逊于成人服装，但销量却居高不下。从对市区300户居民家庭抽样调查的资料看，儿童平均每人每月衣着消费支出达到58.2元，其中，月均消费在20-50元的占57%，50-100元的占33.7%，100-150元的占5.0%，150元以上的占5.0%。有一户经济条件较好的家庭，一件儿童服装价格就高达450元。

三、零钱消费，跟着潮流走。孩子衣兜里经常带一些零花钱，已经成为一种相当普遍的现象，这些零花钱大多数来自父母以及疼爱孩子的爷爷奶奶、外公外婆。调查显示，所有的家庭均给孩子支付“零用钱”，每月平均费用高达55.6元，其中，每月“零用钱”在5-10元的占16.8%，10-50元的占34.7%，50-100元的占33.7%，100元以上的占14.9%。有些家庭经济条件并不十分宽裕，但“再苦也不能苦孩子”，宁可在其它方面省着些，也不肯过于委屈孩子。从零用钱的主要用途看，62.4%用于“买零食”，29.7%用于“买书籍”，5.9%用于“玩游戏”，仅有2.0%用于“储蓄”。

四、节日消费，跟着感觉走。现在都是独生子女，因此，对孩子来说，每年的生日、儿童节、春节都是一件大事，都是一个让父母及长辈掏钱的好机会。在接受调查的300户居民家庭101个小学生及学龄前儿童中，有94.1%的孩子比较隆重地过生日，生日花费在100-150元的占51.6%，150-200元的占27.4%，200-300元的占7.4%，300元以上的占13.6%。儿童过年所得的压岁钱数目也十分惊人，所有的孩子每年都能收到长辈、亲戚的“红包”，每年压岁钱在500元以下的占36.6%，500-1000元的占26.7%，1000-2000元的占23.8%，2000元以上的占12.9%。“六一”是孩子们自己的节日，本次调查中，有58.4%的孩子选择“去公园玩”庆祝节日，26.7%的孩子希望家长“送礼物”，选择“参加公益活动”占9.9%，还有5%的孩子希望“去吃一顿”。对于孩子“六一”期间的消费，有57.4%的家庭准备控制在100元以下，38.6%的家庭预期消费在100-200元之间，仅有4.0%的家庭准备化200-300元钱让孩子过一个丰盛的节日。

五、文化消费，跟着兴趣走。二十一世纪是知识经济的时代。为了让孩子具备良好的素质，掌握一技之长，以适应未来激烈的学习和就业竞争，许多家长不惜花大钱让孩子参加电脑、钢琴、美术、舞蹈等各类兴趣班，有些在校小学生还专门聘请家庭教师。调查表明，我市有65.3%的孩子参加各种不同的课外兴趣班，平均每人每月课外兴趣班费用达77.7元，其中花费在20-50元的占30.7%，50-100元的占15.8%，100-150元的占7.9%，150元以上的占10.9%。从参加课外兴趣班的时间看，1-2小时的占26.7%，2-3小时的占12.9%，3小时以上的占24.8%，半小时的占1.0%。

（校对人：宋静芳）